“CHOOSE LIFE” ——今ではファッションの世界に欠かせないスローガンTシャツですが、その先駆けとなったのが、この言葉でした。生みの親はKatharine Hamnett（キャサリン・ハムネット）さん。1979年、自らの名前を冠した「KATHARINE HAMNETT」をスタート。ミリタリーウエアやユニフォームをベースにしながらも、伝統的なイギリスのデザインにこだわった“シックな”スタイルは、世界中で人気を呼びました。数々のファッションアワードを受賞、手がけたアイテムは美術館にも収蔵されています。イギリスが生んだもっとも成功したファッションデザイナーの一人といえるでしょう。
今シーズン、ロンハーマンは「KATHARINE HAMNETT」（キャサリン・ハムネット）とコラボレーション。1983年、キャサリン・ハムネットさんが最初にリリースしたスローガンTシャツ“CHOOSE LIFE” を、特別カラーでヴィンテージテイストの一枚に。8月26日（土）よりロンハーマン各店で発売
1983年、キャサリンさんは自分で考えたスローガンをTシャツにプリントすることを思いつきました。その根底にあったのは、自身のファッションに対する哲学でした。それは「『ファッション』は社会的メッセージを発信するツールである」ということ。「1980年代のイギリスは本当に大変な時代だったんです。不況のあおりを受けて人々の暮らしはかなりきついものでした。そんな大変な時期にしっかりと社会的課題に目を向けて、社会をよくしていくことを目的に声を発したかったのです」と、キャサリンさんは振り返ります。
スローガンTシャツ・コレクションは世界中で好評を博して、ファッションの枠を超えて浸透していった。「ワム！を始め多くの著名人に着てもらい、世界に知ってもらうことができたのは、大変幸運でしたし光栄なことでした。今でも感謝しています」とキャサリンさん
そのメッセージが“CHOOSE LIFE”でした。「仏教の中心的な教義にインスパイアされてつくりました。大切な生命を選ぶことは、害を及ぼさないこと、つまり『良い意味のある人生を送り、世界をより良い方向に変えること』です」。さらに当時、まだ世の中に希薄だったサステナビリティ、自然環境の保護への思いも込められていました。「生命はこの地球上でのみ存在し脅威にさらされています。しっかりと救わないといけないと言いたかったのです」。
“SAVE TOMORROW”は、今回のコラボレーションのためにロンハーマンがつくり出したスローガン。キャサリンさんが大切にしてきたメッセージでロンハーマンの理念とも重なる“LOVE”もコラボTシャツに
キャサリンさんのメッセージに共鳴した有名なミュージシャンたちが、スローガンTシャツを着るように。それがきっかけとなり、ファッションの域を超えて世界に瞬く間に広がりました。その後も、キャサリンさんは、それぞれの時代が抱える政治や環境、社会の問題に対するメッセージをスローガンTシャツに託して発信し続けました。そして、世界中にキャサリンさんの思いに賛同する仲間を増やしていったのです。「キャサリンさんのメッセージはストレートでわかりやすい。そして、何よりもファッションとして成り立っている」。私たちも「KATHARINE HAMNETT」のスローガンTシャツに、心を動かされたのです。
1980年代からサステナブルな服づくりを先取りしてきたキャサリンさん。オーガニックコットンを使用しているのはもちろん、生分解性の素材を採用するなど環境に配慮している
キャサリンさんの哲学やブランドとしてのスタンスをうかがうと、私たちが目指している「未来」とピタリと重なりました。キャサリンさんとともに、スローガンTシャツを通してロンハーマンのお客様へ自分たちのメッセージを届けたい。私たちが伝えたいこととは何か。ロンハーマンが大切にしている理念は“LOVE FOR TOMORROW”——「愛を持って行動することは、明日の美しさ、未来を守ることにつながる」。そこから“SAVE TOMORROW”というメッセージが生まれました。
「KATHARINE HAMNETT」の80年代―90年代のモデルを環境に配慮した素材や生産方法で忠実に復刻したコレクションは、ミリタリー、ワークウエアを起源とする独自のディテールを生かすモダンなデザイン。「私のコレクションは本当に機能性が高く、シンプルで長く着られるシルエットのものです。さらにスタイルはジェンダーを問いません。長く着てもらえることを大切にしています」
「KATHARINE HAMNETTでは“SAVE THE FUTURE”や“STOP AND THINK”というスローガンを過去に発信していたことからも、ロンハーマンとすごく通じるものがあると感じました。サステナブルなビジネスにチャレンジされていること、私たちも続けていかないといけないことですし、応援したい気持ちでいっぱいになりました。ロンハーマンや色々な企業のより良い活動が、未来につながっていくことを願い期待しています」。このようにして、キャサリンさんと私たちの思いは一つになり、ロンハーマンならではのスローガンTシャツが生まれたのです。
世界中のファンや著名人から大きな支持を受けるキャサリンさん。これまでの功績が讃えられ2011年、大英帝国勲章を受賞。最近では「自身で選択する大切さ」を若者に伝えるためにさまざまな活動をしている。8月26日（土）からロンハーマン千駄ヶ谷店ではブランドの魅力を感じるアーカイブのフォト作品も飾られる
さて、私たちのスローガンTシャツですが、どこか異なる印象がありませんか。あえてスローガンの文字を裏側からプリントしたのです。スローガンがオブラートで包まれたようにやわらかになり、Tシャツ全体の表情がやさしくなります。私たちはメッセージを一方的に発信しようとは思っていません。ファッションを愛する仲間として、お互いにシンパシーを生み出したいのです。キャサリンさんは「これからもファッションを通じて社会にメッセージを発信していきたいです」と力強く口にします。私たちもファッションの力を信じて、お客様とともに「明日」へ歩んでいけたらと考えています。
